品牌企業(yè)概念

什么是品牌企業(yè) （Brand enterprise）

品牌企業(yè)是指依法設(shè)立的、擁有自己的品牌產(chǎn)品，并獨立享有民事權(quán)利和承擔(dān)民事義務(wù)的組織。

在ERP發(fā)展的今天，電子商務(wù)的激增，使我們對品牌企業(yè)又有了一個全新的、廣義的認(rèn)識。品牌企業(yè)，已經(jīng)成為一個存在于任何市場、任何區(qū)域和任何商業(yè)領(lǐng)域的集合體。人們可以利用各種信息，對企業(yè)的品牌從無到有、從弱到強的過程進行全面的、實質(zhì)性的了解。

企業(yè)作用

①其品牌有助于消費者識別產(chǎn)品，培養(yǎng)消費者的忠誠度;

②合理的品牌策咯在與代理商的合作中會產(chǎn)生很好的效應(yīng);

③其品牌有利于新產(chǎn)品的銷售;

④其品牌有助于監(jiān)瞥、提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量。

企業(yè)類型

從企業(yè)的產(chǎn)品類型、規(guī)模和價值進行劃分，可以將品牌企業(yè)分為：

1、統(tǒng)一品牌企業(yè)

統(tǒng)一品牌，是指一個企業(yè)無論其產(chǎn)品種類有多少，銷售地域有多廣，都使用一樣名稱、名詞、標(biāo)號或設(shè)計的品牌。實行統(tǒng)一品牌策略的企業(yè)，可以集中人力、物力、財力等資源，綜合塑造大品牌，同時節(jié)省大量的廣告費用，增強企業(yè)信譽。統(tǒng)一品牌適合于產(chǎn)品生命周期較長的耐用消費品，從跨國公司的發(fā)展趨勢來看，建立全球化統(tǒng)一品牌是企業(yè)競爭國際市場的主要途徑。如，西門子、雀巢等。

2、多品牌企業(yè)

多品牌，是指在一個企業(yè)的產(chǎn)品中，使用兩個以上的產(chǎn)品品牌。實行多品牌策略的企業(yè)，可以通過多個品牌樹立企業(yè)形象，占領(lǐng)消費市場，增強多品牌的美譽度、知名度和聯(lián)想度。對于產(chǎn)品生命周期短的快速消費品和日化用品企業(yè)，適合采用多品牌模式。如，寶潔公司的寶潔、飄柔、幫寶適、佳潔士、汰漬等。