企業(yè)形象廣告定位，首先是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、管理活動(dòng)、文化活動(dòng)的整體性、綜合性的表現(xiàn)。IBM公司的“科學(xué)、創(chuàng)新、卓越”的定位，三菱公司的“誠(chéng)實(shí)、和睦、公私分明”的定位，蘇州奧弧公司的，設(shè)計(jì)、制作、服務(wù)、顧客第一等等，是企業(yè)一切活動(dòng)的集中體現(xiàn)。
企業(yè)形象廣告定位是企業(yè)一切活動(dòng)的集中表現(xiàn)，而企業(yè)活動(dòng)又是以企業(yè)理念為其內(nèi)涵，因此這種定位必然帶有抽象的哲理性色彩。如IBM公司的“科學(xué)、創(chuàng)新、卓越”，其含義深邃，充分體現(xiàn)了該公司的形象定位充滿(mǎn)哲理性。
不同的企業(yè)由于所屬的產(chǎn)業(yè)不同，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品不同，即使是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)同類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)，也因其企業(yè)理念的不同，對(duì)企業(yè)形象塑造的要求亦是不同的。企業(yè)形象廣告定位亦是企業(yè)個(gè)性色彩的集中表現(xiàn)，這種個(gè)性色彩越鮮明，企業(yè)形象越易樹(shù)立，這樣能造成“人無(wú)我有”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
由于企業(yè)形象的塑造是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，因此，企業(yè)形象廣告應(yīng)有連續(xù)性，這樣才能在公眾中逐漸樹(shù)立起企業(yè)良好的印象。如蘇州奧弧文化是一家蘇州市廣告公司,在蘇州本土做品牌設(shè)計(jì)等形象服務(wù)、企業(yè)形象的塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的、連貫的、穩(wěn)定的戰(zhàn)略性宣傳，而不是為眼前的利益而作的戰(zhàn)術(shù)性宣傳。
正如企業(yè)要隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍要不斷擴(kuò)大，消費(fèi)觀(guān)念也不斷更新一樣，企業(yè)形象廣告定位也需要具有相應(yīng)的伸延性與適應(yīng)性。麥當(dāng)勞最初把企業(yè)形象廣告定位于“Q、S、C”，即品質(zhì)上乘加服務(wù)周到、店堂清潔?，F(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)逐漸形成了高品質(zhì)化的需求水準(zhǔn)，而且消費(fèi)者的喜好也多變。在這種情況下，麥當(dāng)勞意識(shí)到必須適應(yīng)社會(huì)環(huán)境和需求的發(fā)展變化，否則無(wú)法生存。因此它在原企業(yè)形象廣告定位中加上“V”(VALUE)，強(qiáng)調(diào)麥當(dāng)勞“提供更有價(jià)值的商品”這一企業(yè)理念。
古人說(shuō)：“感人心者，莫先于情?！币?yàn)槠髽I(yè)形象廣告的傳播對(duì)象是具有七情六欲的人，所以企業(yè)形象廣告定位越是具有人情味，就越能與公眾溝通，增進(jìn)他們對(duì)企業(yè)的認(rèn)知與了解，最終贏(yíng)得信任。像“海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”就具有濃厚的感情色彩，容易引起公眾的共鳴。
企業(yè)形象廣告正如其他文化傳播一樣，越具有鮮明的民族特色、民族風(fēng)格，才能為本民族人民所喜聞樂(lè)見(jiàn)，才越能得到公眾的認(rèn)同。這也是企業(yè)形象廣告定位應(yīng)遵循的基本原則。同時(shí)，企業(yè)形象廣告的定位，除了具有本民族、本企業(yè)獨(dú)特的文化色彩以外，還應(yīng)具有與所傳播地區(qū)民族的文化適應(yīng)性，這樣才容易被當(dāng)?shù)毓娝邮?。非常可?lè)用中國(guó)傳統(tǒng)的歡樂(lè)鑼鼓的形式加以表達(dá)，其氣勢(shì)磅礴宏偉，其情調(diào)樂(lè)觀(guān)向上，色彩鮮明火紅，具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的鮮明特點(diǎn)，故容易被中國(guó)公眾所認(rèn)同。
正如企業(yè)文化具有本民族文化的一般特征一樣，形象廣告定位，除了具有該企業(yè)獨(dú)特的文化色彩以外，還應(yīng)該具有所傳播的地區(qū)、民族的文化的廣泛特征，這樣才能被該地區(qū)、該民族的消費(fèi)者所認(rèn)知、理解與接受。
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