什么是品牌VI手冊？

首先，讓我們討論一下品牌VI手冊。品牌樣式指南也可以稱為“品牌指南”，“品牌標(biāo)準(zhǔn)”，“品牌標(biāo)識指南”或“品牌指南”。無論您或客戶想要稱呼它什么，品牌樣式指南都是一份文檔，供客戶及其使用的任何供應(yīng)商（例如，其他廣告公司設(shè)計師，撰稿人或?qū)I(yè)印刷）參考。

每當(dāng)您設(shè)計LOGO時，最好還是創(chuàng)建并提供樣式指南。在其他情況下，例如，如果您正在設(shè)計其他材料（而不是LOGO，則是小冊子，網(wǎng)站等），則客戶可以向您提供其現(xiàn)有LOGO和品牌指南，以便您可以遵循他們已在其中使用的地方。

品牌指南可能只有幾頁，也可能接近一百頁。而常規(guī)比較規(guī)范化的VI手冊指南規(guī)范大概在50～100多頁不等。

為什么品牌準(zhǔn)則很重要？

品牌指南規(guī)定了公司如何在市場上表現(xiàn)自己，如何被感知。

因此，至少在堅持時，品牌指南才能起到指南針的作用，就品牌的外觀，感覺和聲音，指導(dǎo)員工和銷售商該做什么和不該做什么。品牌指南可幫助他們以一致的方式進(jìn)行溝通，這種一致性可以建立與客戶受眾的信任，并向他們展示公司的立場。

誰需要品牌VI手冊？

并非每個客戶都需要廣泛的品牌指南。一個人或一個小企業(yè)可能只需要幾頁的討論視覺元素的指南就可以解決問題。

我認(rèn)為，每個客戶至少都應(yīng)該獲得一份詳細(xì)說明其品牌顏色和字體的指南。

但是公司規(guī)模越大，參與的人越多，隨著時間的推移來來往往越多。在這些情況下，您可能有多個部門參考此品牌指南-客戶服務(wù)，銷售，市場，設(shè)計和傳播部門。

有些甚至可能有多個辦公室或一個專營權(quán)，因此需要注意的人甚至更多。每個人都需要站在同一頁面上，以了解品牌并知道如何始終如一地傳達(dá)所有信息。

在這種情況下，創(chuàng)建廣泛的品牌指南就顯得尤為重要，它所具有的價值也就越大。并且，當(dāng)然，在這些情況下也要收取更多費(fèi)用。

品牌VI手冊中有什么？

視覺元素

• 品牌指南包括有關(guān)LOGO和視覺元素及其使用的信息。

商標(biāo)

• 當(dāng)涉及LOGO時，要包括的一些內(nèi)容是：
• 顯示各種可接受的顏色版本，
• 指定LOGO周圍的凈空空間，
• 使用的最小尺寸
• 放置在各種類型的背景上，以及
• 縮放LOGO。
• 您還可以列出所有文件格式及其用途。

調(diào)色板

• 品牌指南應(yīng)顯示LOGO中使用的顏色。顏色信息應(yīng)包括用于打印和卷筒紙的顏色。
• 對于打印，您要列出Pantone顏色和CMYK值。但是，許多設(shè)計師沒有做的是查看未涂布的Pantone指南，以查看這些顏色在未涂布紙上的顯示方式。在未涂層的原紙上，有許多種顏色會轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪环N顏色。
• 曾經(jīng)有位客戶使用123（黃色）的方式。但是在未鍍膜的庫存上，它會變得更橙色。因此，在他們的品牌準(zhǔn)則中，選擇了123僅用于銅版紙，而115則用于非銅版紙，以確保兩種顏色均為黃色。
• 發(fā)生這種情況是因為未涂布的紙吸收了更多的墨水，從而使顏色顯得更暗。未涂布紙也不會像涂布紙那樣反射光。
• 另一個示例是，對于其他一種顏色（較深的顏色），應(yīng)該選擇了與未涂層版本略有不同的CMYK版本。它的黑度減少了約20％，因為它會在未涂層的紙張上出現(xiàn)更深的顏色。
• 在未涂布紙上，許多深藍(lán)色看上去更紫色或藍(lán)紫色。查看Pantone指南并在必要時解決此問題很重要。
• 然后，對于網(wǎng)絡(luò)，您將列出RGB值和十六進(jìn)制代碼。請記住：最好讓客戶知道不同的顯示器，Web瀏覽器和平臺（Mac和PC）可以以不同的方式顯示這些顏色。我的意思是，如果我（并且我在Mac上）在Chrome，Safari或Opera中查看我的網(wǎng)站，則外觀相同。但是，當(dāng)我在Firefox中查看時，橙色的顏色更加鮮艷。
• 現(xiàn)在，如果要包括一個完整的調(diào)色板，而不僅僅是LOGO設(shè)計中使用的顏色，那么您還希望為每種顏色提供相同的值。然后，您還可以指定要使用的原色和副色。您可以選擇顯示每種顏色的色調(diào)。

版式

品牌指南應(yīng)解決字體：

• 哪種襯線字體；
• 無襯線字體；
• 如果沒有可用的字體，例如格魯吉亞和阿里亞爾；
• 每種類型在哪里使用（例如標(biāo)題或正文）（如果適用），并且可能涉及顯示各種材料的屏幕截圖并指出在各個地方使用的樣式；
• 在何處獲得它們（可能是客戶端服務(wù)器上的文件夾），超鏈接，或者其他可購買商用字體。

意象

品牌指南可以說明客戶今后應(yīng)使用的圖像類型：

• 相片
• 插圖
• 圖標(biāo)或
• 定制攝影。
• 您甚至可以詳細(xì)說明他們應(yīng)該在圖像中尋找什么類型的內(nèi)容（意味著他們應(yīng)該尋找圖像的內(nèi)容），以及他們應(yīng)該尋找的樣式和裁剪。您也可以提供不同用途的尺寸指南。例如：
• 主頁圖片的大小，
• 博客頁面圖像的大小，
• 封面模板上使用的圖像的大小，
• 社交媒體圖片大小。
• 如果在條形圖，餅形圖和圖表中使用某種樣式，則也可以顯示這些樣式的示例。

設(shè)計元素

• 如果您已經(jīng)創(chuàng)建了一些設(shè)計元素作為客戶品牌的一部分，則可以解決如何使用它們（某些顏色，不透明性等）和放置方式（可能始終在小冊子或出版物封面上的同一位置）的問題。例如，或用作背景圖像。
• 范本
• 品牌指南，尤其是大公司的品牌指南，可以顯示信頭，名片，電子郵件簽名，新聞稿模板，社交媒體模板的圖像，以及任何可接受的出版物封面設(shè)計，新聞稿布局和PowerPoint文件幻燈片的變體模板。
• 您甚至可以在需要時顯示LOGO在封面和封底上的位置，以及如何放置任何設(shè)計元素。
• 另一個想法是顯示InDesign中使用的首選網(wǎng)格的圖像，顯 示一，兩，三或更多列的選項以及側(cè)邊欄使用的寬度。