品牌肯定不是一個輕松的話題——但簡而言之，你可以將“品牌”描述為具有“個性”的組織、服務(wù)或產(chǎn)品。根據(jù)觀眾的感受。在這一點上，還應(yīng)該說明的是，設(shè)計師不能“創(chuàng)造”一個品牌——只有觀眾才能做到這一點。設(shè)計師是品牌的基礎(chǔ)。
許多人認(rèn)為一個品牌只包含一些元素——一些顏色、一些字體、一個標(biāo)志、一個口號，也許還添加了一些音樂。實際上，情況遠(yuǎn)比這復(fù)雜得多。您可能會說品牌是“企業(yè)形象”。
擁有“企業(yè)形象”背后的基本理念和核心概念是，公司所做的一切、擁有的一切和生產(chǎn)的一切都應(yīng)反映整個企業(yè)的價值觀和目標(biāo)。
正是這一核心理念的一致性構(gòu)成了公司，推動了它，展示了它代表什么、它相信什么以及它們?yōu)槭裁创嬖?。它不僅僅是一些顏色、一些字體、一個標(biāo)志和一個口號。
舉個例子，讓我們看看著名的 IT 公司 Apple。作為一家公司，Apple 體現(xiàn)了人文主義的企業(yè)文化和強烈的企業(yè)道德，其特點是志愿服務(wù)、支持公益事業(yè)和參與社區(qū)。從創(chuàng)新產(chǎn)品和廣告到客戶服務(wù)，企業(yè)的這些價值觀在他們所做的一切中都體現(xiàn)得淋漓盡致。Apple 是一個情感人文主義品牌，真正與人們建立聯(lián)系——當(dāng)人們購買或使用他們的產(chǎn)品或服務(wù)時；他們感覺自己是品牌的一部分，甚至像一個部落。正是這種情感聯(lián)系創(chuàng)造了他們的品牌——而不僅僅是他們的產(chǎn)品和一口大小的標(biāo)志。
公司“品牌”或“企業(yè)形象”的一個主要作用是其身份。
在大多數(shù)情況下，標(biāo)識設(shè)計基于公司內(nèi)部使用的視覺設(shè)備，通常在一組指南中組裝。構(gòu)成身份的這些指南通常使用批準(zhǔn)的調(diào)色板、字體、布局、測量等來管理如何在各種媒體中應(yīng)用身份。這些指導(dǎo)方針確保公司的身份保持一致，從而使品牌作為一個整體被識別。
公司的身份或“形象”由許多視覺設(shè)備組成：
所有這些都構(gòu)成了一個身份，應(yīng)該支持整個品牌。然而，標(biāo)志是企業(yè)形象和品牌都包裹在一個可識別的標(biāo)志中。這個標(biāo)志是整個企業(yè)的化身和象征。
要了解LOGO是什么，我們必須首先了解它的用途。
LOGO用于……識別。
LOGO通過使用標(biāo)記、標(biāo)志、符號或簽名來識別公司或產(chǎn)品。LOGO不直接銷售公司，也很少描述業(yè)務(wù)。標(biāo)志的含義來自它所象征的事物的質(zhì)量，而不是相反——標(biāo)志是為了識別，而不是為了解釋。簡而言之，一個標(biāo)志的含義比它的外觀更重要。
為了說明這個概念，想想像人一樣的標(biāo)志。我們更喜歡用自己的名字來稱呼——詹姆斯、多蘿西、約翰——而不是像“那個總是穿著粉紅色頭發(fā)的人”這樣令人困惑和容易忘記的自我描述。同樣，LOGO不應(yīng)該從字面上描述企業(yè)所做的事情，而應(yīng)該以可識別和令人難忘的方式識別企業(yè)。
同樣重要的是要注意，只有在一個標(biāo)志變得熟悉之后，它的功能才會像我們必須學(xué)習(xí)人們的名字來識別他們一樣。
LOGO以最簡單的方式標(biāo)識企業(yè)或產(chǎn)品形式。
概括：
品牌——整體上感知的情感企業(yè)形象。標(biāo)識——構(gòu)成整體品牌一部分的視覺方面。LOGO–通過使用標(biāo)記或圖標(biāo)以最簡單的形式識別企業(yè)。
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