企業(yè)形象廣告定位，首先是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、管理活動(dòng)、文化活動(dòng)的整體性、綜合性的表現。IBM公司的“科學(xué)、創(chuàng )新、卓越”的定位，三菱公司的“誠實(shí)、和睦、公私分明”的定位，蘇州奧弧公司的，設計、制作、服務(wù)、顧客第一等等，是企業(yè)一切活動(dòng)的集中體現。
企業(yè)形象廣告定位是企業(yè)一切活動(dòng)的集中表現，而企業(yè)活動(dòng)又是以企業(yè)理念為其內涵，因此這種定位必然帶有抽象的哲理性色彩。如IBM公司的“科學(xué)、創(chuàng )新、卓越”，其含義深邃，充分體現了該公司的形象定位充滿(mǎn)哲理性。
不同的企業(yè)由于所屬的產(chǎn)業(yè)不同，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品不同，即使是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)同類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)，也因其企業(yè)理念的不同，對企業(yè)形象塑造的要求亦是不同的。企業(yè)形象廣告定位亦是企業(yè)個(gè)性色彩的集中表現，這種個(gè)性色彩越鮮明，企業(yè)形象越易樹(shù)立，這樣能造成“人無(wú)我有”的競爭優(yōu)勢。
由于企業(yè)形象的塑造是一個(gè)長(cháng)期積累的過(guò)程，因此，企業(yè)形象廣告應有連續性，這樣才能在公眾中逐漸樹(shù)立起企業(yè)良好的印象。如蘇州奧弧文化是一家蘇州市廣告公司,在蘇州本土做品牌設計等形象服務(wù)、企業(yè)形象的塑造是一個(gè)長(cháng)期的、連貫的、穩定的戰略性宣傳，而不是為眼前的利益而作的戰術(shù)性宣傳。
正如企業(yè)要隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍要不斷擴大，消費觀(guān)念也不斷更新一樣，企業(yè)形象廣告定位也需要具有相應的伸延性與適應性。麥當勞最初把企業(yè)形象廣告定位于“Q、S、C”，即品質(zhì)上乘加服務(wù)周到、店堂清潔?，F代社會(huì )的消費逐漸形成了高品質(zhì)化的需求水準，而且消費者的喜好也多變。在這種情況下，麥當勞意識到必須適應社會(huì )環(huán)境和需求的發(fā)展變化，否則無(wú)法生存。因此它在原企業(yè)形象廣告定位中加上“V”(VALUE)，強調麥當勞“提供更有價(jià)值的商品”這一企業(yè)理念。
古人說(shuō)：“感人心者，莫先于情?！币驗槠髽I(yè)形象廣告的傳播對象是具有七情六欲的人，所以企業(yè)形象廣告定位越是具有人情味，就越能與公眾溝通，增進(jìn)他們對企業(yè)的認知與了解，最終贏(yíng)得信任。像“海爾，真誠到永遠”就具有濃厚的感情色彩，容易引起公眾的共鳴。
企業(yè)形象廣告正如其他文化傳播一樣，越具有鮮明的民族特色、民族風(fēng)格，才能為本民族人民所喜聞樂(lè )見(jiàn)，才越能得到公眾的認同。這也是企業(yè)形象廣告定位應遵循的基本原則。同時(shí)，企業(yè)形象廣告的定位，除了具有本民族、本企業(yè)獨特的文化色彩以外，還應具有與所傳播地區民族的文化適應性，這樣才容易被當地公眾所接受。非?？蓸?lè )用中國傳統的歡樂(lè )鑼鼓的形式加以表達，其氣勢磅礴宏偉，其情調樂(lè )觀(guān)向上，色彩鮮明火紅，具有中國傳統文化的鮮明特點(diǎn)，故容易被中國公眾所認同。
正如企業(yè)文化具有本民族文化的一般特征一樣，形象廣告定位，除了具有該企業(yè)獨特的文化色彩以外，還應該具有所傳播的地區、民族的文化的廣泛特征，這樣才能被該地區、該民族的消費者所認知、理解與接受。
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