企業(yè)不僅要塑造好自己的形象，還要積極地傳播自己的形象。傳播就是流傳、傳揚，把已經(jīng)塑造而成的形象傳播出去，使更多的社會(huì )公眾了解企業(yè)。讓企業(yè)的形象在傳播的過(guò)程中不被扭曲和失真，并在傳播的過(guò)程中促進(jìn)定位和塑造。

1．傳播的相對獨立性

企業(yè)形象和企業(yè)定位的傳播具有相對獨立性，既可以超前也可以滯后，利用得好，可以大大促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。例如，一個(gè)企業(yè)把自己的遠景規劃、把它將對社會(huì )作的貢獻、對公眾所作的保證公之于眾，使社會(huì )公眾受到鼓舞，并對該企業(yè)寄予很大的期望，這種期望對企業(yè)及員工通常會(huì )形成一股強大的精神動(dòng)力，推動(dòng)著(zhù)企業(yè)前進(jìn)，使其不負眾望。

2．傳播執行的特點(diǎn)

由于傳播在相當程度上決定了企業(yè)的形象和定位能否實(shí)現以及實(shí)現的程度和范圍，所以，作為執行階段的傳播特點(diǎn)就值得為企業(yè)所關(guān)注。

首先，要注意傳播執行是一個(gè)動(dòng)態(tài)性過(guò)程，是由一系列文化工作構成的過(guò)程，需要不斷地根據實(shí)際情況調整。無(wú)論多么周密細致的計劃，即使經(jīng)過(guò)論證和實(shí)驗，在傳播執行時(shí)也會(huì )與實(shí)際情況存在差異。其次，要注意傳播過(guò)程中的創(chuàng )造性，傳播執行需要充分發(fā)揮主動(dòng)性和創(chuàng )造性。再次，要注意傳播執行具有廣泛的影響性，要考慮到對社會(huì )的影響。

3．傳播手段分類(lèi)

(1)人際傳播。傳播媒介是人?？梢酝ㄟ^(guò)企業(yè)的個(gè)人或者群體的行動(dòng)或演講進(jìn)行傳播。

(2)展示傳播。傳播媒介是展示場(chǎng)所。通過(guò)展廳、展館、櫥窗等室內陳列場(chǎng)所，將企業(yè)形象和定位經(jīng)過(guò)精心設計和布置，向社會(huì )公眾展示。

(3)電訊傳播。傳播媒介是電訊播音和電視熒屏。播音的最大特點(diǎn)是聽(tīng)覺(jué)傳播，而電視則是集視聽(tīng)于一身的傳播工具，為最富效果的傳播媒介。

(4)印刷傳播。傳播媒介是印刷品。其最大特點(diǎn)是文字，還可伴有畫(huà)面和色彩。

(5)招示傳播。傳播媒介是戶(hù)外的各種裝飾載體，如招牌、霓虹燈、公共汽車(chē)等。其最大特點(diǎn)是可藝術(shù)性地裝飾環(huán)境。

(6)網(wǎng)絡(luò )傳播。傳播媒介是手機、電腦、等網(wǎng)絡(luò )電子產(chǎn)品，品牌通過(guò)自身網(wǎng)站、公眾號、h5等媒介來(lái)傳播自身品牌價(jià)值。

4．定位傳播注意事項

(1)要善于利用企業(yè)的全部傳播媒介，策劃宣傳攻勢，將總體定位傳播到每一個(gè)企業(yè)個(gè)人。

(2)充分利用社會(huì )公眾媒介，宣傳企業(yè)定位，借助社會(huì )的智慧，傳播和再塑企業(yè)形象。

(3)及時(shí)收集反饋信息，加以整理，便于調整和重新執行傳播；注重信息的雙向溝通。

(4)通過(guò)多種方式多種渠道，統一企業(yè)個(gè)人和公眾對企業(yè)定位的理解和認識。

在傳播過(guò)程中，由于傳播媒介眾多，信息傳遞的噪音干擾也隨之增加了，加之接受者解讀能力受個(gè)人經(jīng)驗和知識文化限制，由此容易形成信息加工誤差和造成傳遞障礙。企業(yè)在宣傳和傳播自己企業(yè)形象和定位時(shí)要充分考慮到這些因素，并且由于總體定位傳遞的有效性涉及企業(yè)內部各層面和全體人員，就勢必要求企業(yè)注重內部管理和全員素質(zhì)的培養和提高，使得每一部門(mén)、每一分子、每一環(huán)節，都能為樹(shù)立企業(yè)的形象和定位傳播作出貢獻。