品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別于同類(lèi)競爭品牌的重要標志。品牌的資產(chǎn)主要體現在品牌的核心價(jià)值上，或者說(shuō)品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。

“品牌價(jià)值”一詞關(guān)鍵在于“價(jià)值”，它源于經(jīng)濟學(xué)上的“價(jià)值”概念?！捌放苾r(jià)值”概念表明，品牌具有使用價(jià)值和價(jià)值。僅從價(jià)值來(lái)看，“品牌價(jià)值”的核心內涵是，品牌具有用貨幣金額表示的“財務(wù)價(jià)值”，以便商品用于市場(chǎng)交換。

品牌價(jià)值：

1、是指品牌在某一個(gè)時(shí)點(diǎn)的、用類(lèi)似有形資產(chǎn)評估方法計算出來(lái)金額=市場(chǎng)價(jià)格。如果它是適當的，或者是可以確認的，則可出現于資產(chǎn)負債表。

根據美國公認會(huì )計原則的闡述，品牌作為無(wú)形資產(chǎn)具有無(wú)限的生命力，美國公司必須在資產(chǎn)負債表上將所購并的公司的商譽(yù)資本化。品牌價(jià)值不需要在損益表上攤銷(xiāo)，但要經(jīng)過(guò)年度虧損檢驗，如果價(jià)值下降，則其結存價(jià)值必須降低。

2、是指品牌在需求者心目中的綜合形象——包括其屬性、品質(zhì)、檔次(品位)、文化、個(gè)性等，代表著(zhù)該品牌可以為需求者帶來(lái)的價(jià)值。

價(jià)值理論的多樣化，使得品牌價(jià)值被賦予了不同的內涵。根據勞動(dòng)價(jià)值理論:品牌價(jià)值是品牌客戶(hù)、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯(lián)合行動(dòng)，能使該品牌產(chǎn)品獲得比未取得品牌名稱(chēng)時(shí)更大的銷(xiāo)量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個(gè)更強勁、更穩定、更特殊的優(yōu)勢(Srivastava, Rajendra K. and Allan D. Shocker．1988)。這一定義強調了品牌價(jià)值的構成因素和形成原因；而根據新古典主義價(jià)值理論：品牌價(jià)值是人們是否繼續購買(mǎi)某一品牌的意愿，可由顧客忠誠度以及細分市場(chǎng)等指標測度，這一定義則側重于通過(guò)顧客的效用感受來(lái)評價(jià)品牌價(jià)值。由此可以看出，品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)之所以有價(jià)值，不僅在于品牌形成與發(fā)展過(guò)程中蘊涵的沉淀成本，而且在于它是否能為相關(guān)主體帶來(lái)價(jià)值，即是否能為其創(chuàng )造主體帶來(lái)更高的溢價(jià)以及未來(lái)穩定的收益，是否能滿(mǎn)足使用主體一系列情感和功能效用。所以品牌價(jià)值是企業(yè)和消費者相互聯(lián)系作用形成的一個(gè)系統概念。它體現在企業(yè)通過(guò)對品牌的專(zhuān)有和壟斷獲得的物質(zhì)文化等綜合價(jià)值以及消費者通過(guò)對品牌的購買(mǎi)和使用獲得的功能和情感價(jià)值。

商品經(jīng)濟范疇前提下，一個(gè)企業(yè)（集團）自身的商標、旗下的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )，具備的正面信息總和。通俗理解，一個(gè)沒(méi)有高科技信息含量的所謂品牌，也就是一個(gè)名稱(chēng)而已！所有的企業(yè)，苦心經(jīng)營(yíng)和維護自身的品牌，就是求得一個(gè)公眾認可的品質(zhì)質(zhì)量知名度，讓公眾認為具有“誠信、守法、可靠、專(zhuān)業(yè)、價(jià)值、經(jīng)濟、高效”這樣的美譽(yù)。管理和經(jīng)營(yíng)品牌，求得基業(yè)常青、卓越杰出，就是為了獲得品牌價(jià)值！品牌價(jià)值是指品牌在某一個(gè)時(shí)點(diǎn)的，用類(lèi)似有形資產(chǎn)評估方法計算出來(lái)金額，一般是市場(chǎng)價(jià)格。也可以說(shuō)是品牌在需求者心目中的綜合形象。品牌價(jià)值既可以是功能性利益，也可以是情感性和自我表現型利益，對于某一個(gè)具體品牌而言，它的核心價(jià)值究竟是以哪一種為主？這主要應按品牌核心值對目標消費群起到最大的感染力并與競爭者形成鮮明的差異的原則。