如果您的公司需要新的LOGO設計，那么您可能會(huì )思考自己如何選擇廣告公司來(lái)進(jìn)行洽談。您要使用全新的LOGO設計還是調整已有的LOGO設計？無(wú)論哪種方式，您都可能會(huì )考慮：什么才是出色的LOGO設計？您如何設計一個(gè)LOGO來(lái)提升品牌或者產(chǎn)品等形象。
您的LOGO是您或您的企業(yè)與外界的第一聯(lián)系點(diǎn)。如果人們與您的品牌聯(lián)系在一起，那么他們可能會(huì )對提供給他們的產(chǎn)品更加開(kāi)放。出色的LOGO設計需要復雜的設計技能，創(chuàng )意理論和嫻熟的應用程序相結合。
任何愿意花錢(qián)的設計師都可以創(chuàng )建適合自己的LOGO，但真正掌握該工藝的各個(gè)方面都需要時(shí)間。當然，LOGO設計只是品牌的一小部分，但是LOGO或品牌標記仍然是大多數品牌計劃的核心。
當您想到一個(gè)影響您生活的人時(shí)，幾乎可以肯定的是您可以想象他或她的外表。我們經(jīng)常購買(mǎi)的品牌也是如此。通過(guò)考慮我們在產(chǎn)品，公司或服務(wù)方面的經(jīng)驗，我們可以輕松地地聯(lián)想到品牌LOGO。
品牌標識設計是一系列共同作用以形成我們腦海中獨特圖片的元素。根據公司的不同，身份可以包括制服，車(chē)輛圖形，名片，產(chǎn)品包裝，攝影風(fēng)格，咖啡杯，廣告牌廣告以及許多其他項目，直至網(wǎng)站上的字體選擇。
重要的是要記住，當我們看東西時(shí)，我們不會(huì )先閱讀。在我們看到形狀之前，我們先看到顏色，如果足以引起我們的注意，那么我們將繼續閱讀。因此，在任何情況下，無(wú)論公司如何，品牌圖片中的微小但必不可少的元素都是LOGO。
作為設計師，我們的工作是將品牌的精髓提煉成最有可能持久的形狀和顏色，因為視覺(jué)外觀(guān)對于在我們的大腦和體驗對象之間建立聯(lián)系至關(guān)重要。在許多方面，公司的LOGO類(lèi)似于我們給人第一印象的臉龐。
如果正確的LOGO與出色的產(chǎn)品保持一致，并且在相當長(cháng)的時(shí)間內投入使用，對于任何公司而言，它最終都將成為無(wú)價(jià)的資產(chǎn)。耐克旋風(fēng)，麥當勞的金色拱門(mén)，米其林男子，梅賽德斯的三角星，伍爾馬克標志–這些只是一些比較引人注目的例子。但是，除了它們無(wú)處不在的性質(zhì)之外，您如何為L(cháng)OGO提供達到相似地位的最佳機會(huì )？每個(gè)成功的LOGO項目中都有通用特征，我在這里概述了一些特征，以幫助提高您創(chuàng )建的標記的質(zhì)量。
梅賽德斯和羊毛標志等LOGO已成為其各自公司的寶貴資產(chǎn)
成為設計師最有趣的部分之一是，您可以在每個(gè)新項目中學(xué)習新事物。每個(gè)客戶(hù)都是不同的，甚至在同一行業(yè)中，人們也會(huì )以許多不同的方式來(lái)完成工作。
為了更容易就您的設計想法達成共識，您需要從一開(kāi)始就向客戶(hù)提出正確的問(wèn)題：您為什么在這里？你做什么，你怎么做？是什么讓您與眾不同？你來(lái)找誰(shuí) 您最看重什么？
這些問(wèn)題看似很簡(jiǎn)單，但回答起來(lái)可能會(huì )很困難，并且還會(huì )引發(fā)有關(guān)您客戶(hù)業(yè)務(wù)的其他問(wèn)題。您在項目此階段中發(fā)現的內容將有助于確定最強大的設計方向。
由Wolff Olins委托Martijn Rijven撰寫(xiě)的Firefox吉祥物草圖
使用畫(huà)板有機會(huì )讓我們的眼睛免受明亮的像素的眩光影響，這些像素往往會(huì )影響我們的生活。但是更重要的是，當我們的手和大腦之間沒(méi)有數字設備時(shí)，記錄不同的設計思想會(huì )更快。因此，如果您在夜晚醒來(lái)時(shí)不想丟失自己的想法，那么躺在床上的筆和紙是記住的理想方式。草圖繪制還使將形狀精確地放置在所需位置變得更加容易-以后總是有時(shí)間將標記數字化。
在向客戶(hù)描述設計思路時(shí)，在數字化標記之前，共享一兩幅草圖可能會(huì )有所幫助，這樣一來(lái)，他們可以更輕松地可視化結果而不會(huì )分散字體和顏色。
多年來(lái)，AppleLOGO的內部細節已發(fā)生變化，但輪廓仍然保留
保持色彩逼近，可以幫助您將注意力集中在創(chuàng )意的基礎上，而不是更容易更改的事物。一個(gè)有趣的調色板無(wú)法挽救一個(gè)壞主意，而無(wú)論顏色如何，一個(gè)好主意仍然是個(gè)好主意。畫(huà)一個(gè)著(zhù)名的符號?，F在想想。這是我們記得調色板之前的形式。是線(xiàn)條，形狀，想法，是蘋(píng)果咬的東西，三個(gè)平行條紋，水平線(xiàn)上的四個(gè)鏈接的圓，還是其他東西。
五角星形創(chuàng )始人艾倫·弗萊徹（Alan Fletcher）于1989年創(chuàng )建了V＆ALOGO （圖片來(lái)源：V＆A）
商標必須與其所代表的思想和活動(dòng)相關(guān)。優(yōu)雅的字體比兒童托兒所更適合高端餐廳。熒光粉色和黃色調色板不會(huì )幫助您與男性養老金領(lǐng)取者進(jìn)行交流。
無(wú)論行業(yè)如何，制作與a字有些相似的商標都行不通。你知道這些事。他們很明顯。但是它會(huì )更深一些。您對特定設計的依據越合適，則將想法推銷(xiāo)給客戶(hù)的難度就越大。這通?？赡苁琼椖恐凶罹咛魬鹦缘牟糠?。設計師不只是設計。他們也賣(mài)。
1974年德意志銀行（Anton Stankowski）LOGO （圖片來(lái)源：德意志銀行）
簡(jiǎn)潔有助于識別，特別是當眾多品牌爭奪我們的注意力時(shí)。您想讓旁觀(guān)者有機會(huì )快速瀏覽一下商標，而過(guò)分詳細的設計則不可能。商標必須集中在概念上–具有單一的“故事” –在大多數情況下，形式必須簡(jiǎn)單。這是因為它需要以各種大小和各種應用程序工作，從瀏覽器欄中的網(wǎng)站圖標到建筑物上的標牌。
沃爾夫·奧林斯（Wolff Olins）1999年的泰特（Tate）LOGO將泰特（Tate）的四個(gè)畫(huà)廊聯(lián)合起來(lái)
當您的客戶(hù)的競爭對手都使用特定的印刷樣式，相同的調色板或品牌名稱(chēng)左側的符號時(shí)，請執行其他操作。它為您提供了一個(gè)絕佳的機會(huì )，可以將您的客戶(hù)與眾不同，而不是讓他們融入其中。
但是，市場(chǎng)中如此相似的事物并不一定意味著(zhù)您的工作變得輕松了，因為需要勇敢的客戶(hù)來(lái)逆轉趨勢。通過(guò)在投資組合中發(fā)揮想象力，您就可以吸引想要的客戶(hù)。
沃爾夫·奧林斯（Wolff Olins）在2006年為Macmillan癌癥支持創(chuàng )建了新字體；重新定位的一部分
當您單獨看到LOGO而沒(méi)有網(wǎng)站，名片或飲料菜單或應用程序圖標的上下文時(shí)，這種情況很少見(jiàn)。這就是為什么客戶(hù)演示文稿必須包含各種相關(guān)的接觸點(diǎn)，以顯示潛在客戶(hù)看到LOGO時(shí)的外觀(guān)。就像陷入困境一樣，它可以幫助您退后一步，查看更大的畫(huà)面，了解您的位置以及周?chē)沫h(huán)境。
在設計方面，更大的圖景是可能會(huì )出現客戶(hù)LOGO的每個(gè)潛在項目。但是，請務(wù)必考慮未顯示LOGO時(shí)身份的工作方式，因為盡管很重要，但符號只能使身份成為目前為止。實(shí)現凝聚視覺(jué)效果的一種方法是制作定制的字體，這種字體不僅用于LOGO，而且可以在營(yíng)銷(xiāo)標題中看到。
Penguin和Shell的LOGO并未提供有關(guān)它們所代表的公司類(lèi)型的任何線(xiàn)索
LOGO不必顯示公司的行為，實(shí)際上，如果不這樣做，則更好，因為商標越抽象，商標就可以越持久。從歷史上看，您會(huì )顯示自己的工廠(chǎng)，或者如果是家族企業(yè)，則可能會(huì )顯示紋章徽記，但符號不會(huì )顯示您的工作。相反，他們會(huì )清楚地表明您是誰(shuí)。當可以在公司的行為與其標志的形狀和顏色之間建立聯(lián)系時(shí)，在公眾眼中的含義就會(huì )被添加。
約翰遜銀行（Johnson Banks）在2004年用字樣掩蓋住的住房-斜屋頂“ h”-幫助重新定位了住房慈善機構
定制字詞通?？梢詣偃?，特別是在公司名稱(chēng)唯一的情況下，例如Google，Mobil或Pirelli。但是可以在較小范圍內使用的LOGO版本總是有幫助的。這可能很簡(jiǎn)單，例如從名稱(chēng)中抬起一個(gè)字母并使用相同的顏色，或者它可以包含可以用作輔助設計元素的符號（首先是字標，然后是符號），而不是用作LOGO鎖定，而這兩個(gè)元素都是并排顯示。
不要僅僅因為重點(diǎn)放在字母上就想過(guò)度設計風(fēng)格。清晰易懂是任何文字標記的關(guān)鍵，您的演示文稿應演示您的設計如何在各種大小的情況下工作。
特納·達克沃思（Truck Duckworth）為亞馬遜設計的文字商標于2000年設計，增添了機智，帶有來(lái)自AZ的隱藏微笑
在工作中注入智慧，不僅會(huì )使您的工作更有趣，而且還可以幫助您的客戶(hù)變得更加成功。它并不適合于每個(gè)行業(yè)，例如武器制造商和煙草公司，但是是否選擇與這些公司合作是另一回事。在法律和金融領(lǐng)域爭議較小的公司中，充斥著(zhù)悶悶不樂(lè )的品牌標識的公司，為此類(lèi)客戶(hù)的身份添加一些幽默感是將它們區分開(kāi)的一種方法。
不過(guò)有一個(gè)平衡點(diǎn)。太過(guò)分，您就有疏遠潛在客戶(hù)的風(fēng)險。但是，不管公司是什么，人們都與人打交道，因此工作中人性化，情感化的一面總是具有一定的關(guān)聯(lián)性。
承上：
蘇州LOGO設計公司啟下：
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