品牌將一個(gè)公司與提供相同產(chǎn)品和服務(wù)的所有其他公司區分開(kāi)，并且是為公司創(chuàng )建唯一標識的持續過(guò)程。如果一家企業(yè)是一個(gè)人，那么它的品牌就是它的個(gè)性，它的衣服就是它的風(fēng)格，而回憶就是它的品牌故事。企業(yè)使用品牌在目標受眾和產(chǎn)品之間建立情感聯(lián)系。
產(chǎn)品相關(guān)品牌可以幫助您的目標受眾識別您的公司，想想巧克力。如果您去超市的糖果區域，可能會(huì )發(fā)現：
這樣做的目的是通過(guò)提供獨特的巧克力來(lái)找到合適的市場(chǎng)。品牌在這里也起著(zhù)重要的作用。當您看到精美的糖果棒時(shí)，您可能會(huì )想到：
您還可以想象一下吃這種糖果的人的類(lèi)型以及他們可能會(huì )喜歡的情況：
如果這些是奢侈巧克力品牌的營(yíng)銷(xiāo)人員希望您擁有的想法和感覺(jué)，那么那是一個(gè)有效的品牌，可吸引具有挑剔品味的顧客。如果看到便宜，低質(zhì)量的巧克力，您可能會(huì )完全想別的。在這兩種情況下，包裝，顏色和產(chǎn)品本身都為公司試圖創(chuàng )造的理想品牌做出了貢獻。在貨架上看到這些產(chǎn)品的客戶(hù)，如果他們將其與當前的需求聯(lián)系起來(lái)，或者與產(chǎn)品以及制造該產(chǎn)品的公司標識在一起，則更有可能購買(mǎi)它們。
品牌可以讓銷(xiāo)售和顧客不必面對面交流
今天，品牌比以往任何時(shí)候都更加重要。造成這種情況的主要原因之一是在線(xiàn)商務(wù)的盛行。B2B和B2C領(lǐng)域的客戶(hù)不僅在線(xiàn)購買(mǎi)產(chǎn)品，還與在線(xiàn)企業(yè)保持著(zhù)完整的關(guān)系。這消除了人為因素。
沒(méi)有銷(xiāo)售人員，業(yè)務(wù)所有者或其他工作人員可以親自見(jiàn)面。相反，企業(yè)只是不露面的實(shí)體。即使在實(shí)體店出售品牌，與客戶(hù)互動(dòng)的人也不會(huì )投資于生產(chǎn)品牌的業(yè)務(wù)。想想大盒子商店和在那里出售的所有商品。您的創(chuàng )業(yè)公司沒(méi)有真正的代表。初創(chuàng )企業(yè)需要品牌才能與眾不同，并與受眾建立個(gè)人聯(lián)系。通過(guò)品牌塑造，您可以創(chuàng )建客戶(hù)可以與之聯(lián)系的個(gè)性。
初創(chuàng )企業(yè)從零開(kāi)始的品牌形象
對于初創(chuàng )企業(yè)最具挑戰性的事情也可能是最有幫助的。您將有機會(huì )從頭開(kāi)始建立自己的品牌。您可以檢查您的競爭對手，并確定您想如何從競爭對手中脫穎而出。您可以確定希望人們在考慮您的業(yè)務(wù)時(shí)建立的關(guān)聯(lián)。最重要的是，您可以計劃自己想要的品牌和不想要的品牌。
同時(shí)，盡管您擁有巨大的機會(huì )，但壓力依然存在。更名可能是一項代價(jià)高昂且冒險的工作。一些公司成功地重塑品牌。如今，人們將Target與精心設計的商店聯(lián)系在一起，并吸引了中產(chǎn)階級家庭。在90年代，它們只是另一家出售廉價(jià)商品的商店。在他們成功更名之前，沒(méi)有什么區別于沃爾瑪或凱馬特。
另一方面，也存在很多品牌重塑失敗的情況。Gap嘗試通過(guò)使用Helvetica字體來(lái)重塑自己的品牌。Gap為什么會(huì )選擇與其主要競爭對手之一American Apparel相同的字體？沒(méi)道理
創(chuàng )業(yè)品牌有很多利害關(guān)系
當初創(chuàng )公司成功創(chuàng )建自己的品牌時(shí)，它將控制自己的敘述。他們控制著(zhù)感知，情感聯(lián)想和對話(huà)。這絕對是關(guān)鍵。當一家初創(chuàng )企業(yè)未能做到這一點(diǎn)時(shí)，他們會(huì )將控制權交給競爭對手。請放心，如果您沒(méi)有建立強大的品牌，其他人會(huì )用負面的東西來(lái)填補空白。
幾個(gè)要素組成了啟動(dòng)品牌
有幾個(gè)因素有助于初創(chuàng )公司的品牌塑造。每個(gè)項目在創(chuàng )建品牌的“個(gè)性”中都起著(zhù)重要作用。
LOGO
這是立即可識別的視覺(jué)元素，它將與您的品牌相關(guān)聯(lián)。精心設計的徽標將使您的聽(tīng)眾想起您的品牌，并打開(kāi)他們與該品牌建立的所有關(guān)聯(lián)。想想您最喜歡的附近餐廳。您看到徽標，就想到了美味佳肴，與朋友和家人在一起的時(shí)間以及友善的服務(wù)。成功的徽標將在其他徽標中脫穎而出，但要簡(jiǎn)單到足以令人回味。
定位
以正確方式進(jìn)行品牌塑造的企業(yè)可以創(chuàng )造一些個(gè)性或角色?；旧鲜瞧放茢M人化。有點(diǎn)像有吉祥物，但是吉祥物是可選的。培養角色是關(guān)鍵，因為人們傾向于與與其相關(guān)的品牌開(kāi)展業(yè)務(wù)。
內容
內容是與您的品牌相關(guān)的受眾閱讀，觀(guān)看或收聽(tīng)的所有內容。內容是您的博客，Web內容，社交媒體帖子，在線(xiàn)對話(huà)等。您與受眾群體分享的內容和使用的語(yǔ)氣有助于品牌塑造。
無(wú)論您在打造品牌方面做出任何選擇，內容都是將這些選擇傳達給受眾的要素。它應該反映您的品牌角色并針對您的受眾。它也必須在任何時(shí)候都具有最好的質(zhì)量。
經(jīng)驗
您提供給客戶(hù)的體驗也是您品牌的一部分?；ㄒ稽c(diǎn)時(shí)間考慮一下當您訪(fǎng)問(wèn)知名品牌的網(wǎng)站，社交媒體頁(yè)面，甚至實(shí)體店時(shí)所看到，聽(tīng)到，閱讀的內容以及其他體驗。例如， 技術(shù)領(lǐng)先的品牌通常會(huì )提供尖端的體驗來(lái)展示其專(zhuān)業(yè)知識。像迪士尼這樣的家庭娛樂(lè )品牌通常會(huì )著(zhù)重讓孩子們玩得開(kāi)心。
在設計人們與您的企業(yè)互動(dòng)的場(chǎng)所時(shí)，重要的是要考慮品牌。他們的經(jīng)驗將有助于您對業(yè)務(wù)的想法和看法。
寫(xiě)在最后
對于初創(chuàng )企業(yè)而言，品牌塑造是一個(gè)機會(huì )，可以讓其他人想到品牌時(shí)可以表達自己的情感和想法。品牌是創(chuàng )業(yè)公司可以在產(chǎn)品和服務(wù)仍處于初期階段時(shí)進(jìn)行標記的工具。品牌是可以在其空間中將一項業(yè)務(wù)與另一項業(yè)務(wù)區分開(kāi)的一件事。
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