LOGO不是您的品牌，也不是您的形象。LOGO設計，形象設計和品牌塑造均具有不同的作用，它們共同構成企業(yè)或產(chǎn)品的感知形象。

網(wǎng)絡(luò )上最近有一些關(guān)于該主題的討論，關(guān)于您的LOGO不是您的品牌。盡管這可能是對的，但我還沒(méi)有澄清“品牌”，“形象”和“LOGO”之間的區別。我希望糾正這一點(diǎn)。

什么是品牌？ –整體感覺(jué)到的企業(yè)形象。什么是形象？–構成整體品牌一部分的視覺(jué)方面。什么是LOGO？–LOGO通過(guò)使用標記或圖標以最簡(jiǎn)單的形式標識企業(yè)。

什么是品牌？

品牌肯定不是一個(gè)輕而易舉的話(huà)題–整個(gè)出版物和成百上千的書(shū)籍都針對該主題進(jìn)行了撰寫(xiě)，但是簡(jiǎn)而言之，您可以將“品牌”描述為具有“個(gè)性”的組織，服務(wù)或產(chǎn)品由觀(guān)眾的看法。關(guān)于這一點(diǎn)，還應該指出，設計師不能“制造”品牌，只有聽(tīng)眾才能做到。設計師是品牌的基礎。

許多人認為品牌只包含一些元素-一些顏色，一些字體，LOGO，口號，也許還添加了一些音樂(lè )。實(shí)際上，它要復雜得多。您可能會(huì )說(shuō)一個(gè)品牌是“企業(yè)形象”。

擁有“企業(yè)形象”的基本思想和核心概念是，公司所做的一切，擁有的一切以及所產(chǎn)生的一切都應反映整個(gè)企業(yè)的價(jià)值和目標。

組成公司，推動(dòng)公司發(fā)展，表明公司代表什么，它相信什么以及為什么存在的核心思想的一致性。它不是純粹的某些顏色，某些字體，LOGO和口號。

作為示例，讓我們看一下著(zhù)名的IT公司Apple。蘋(píng)果作為一家公司，樹(shù)立了一種人文主義的企業(yè)文化和強大的企業(yè)道德，其特點(diǎn)是志愿服務(wù)，良好的事業(yè)支持和社區參與。從創(chuàng )新產(chǎn)品和廣告，一直到客戶(hù)服務(wù)，所有這些業(yè)務(wù)價(jià)值都顯而易見(jiàn)。蘋(píng)果是一個(gè)情感上的人文主義品牌，當人們購買(mǎi)或使用他們的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，它與人們真正建立了聯(lián)系。他們覺(jué)得自己是品牌的一部分，甚至是部落。正是這種情感聯(lián)系創(chuàng )造了他們的品牌-不僅僅是純粹的產(chǎn)品和一口大小的LOGO。

為了更全面地理解品牌，我簡(jiǎn)單地推薦沃利·奧林（Wally Olin）的《品牌手冊》，它是“ 精通品牌的基本，易于參考的指南”。

什么是形象設計？

公司的“品牌”或“企業(yè)形象”中的一個(gè)主要角色是其形象。

在大多數情況下，形象設計是基于公司內部使用的視覺(jué)設備進(jìn)行的，通常是根據一組準則進(jìn)行組裝的。這些構成形象的準則通常使用批準的調色板，字體，布局，尺寸等來(lái)管理如何將形象應用于各種介質(zhì)。這些準則可確保公司的形象保持連貫性，從而使整個(gè)品牌可以被識別。

公司的形象或“形象”由許多視覺(jué)設備組成：

• LOGO（整個(gè)形象和品牌的象征）
• 信紙（信箋+名片+信封等）
• 營(yíng)銷(xiāo)用品（海報，宣傳冊，折頁(yè)，網(wǎng)站等）
• 產(chǎn)品與包裝（銷(xiāo)售的產(chǎn)品及其包裝）
• 服裝設計（員工穿戴的有形服裝）
• 標牌（室內和室外設計）
• 消息和動(dòng)作（通過(guò)間接或直接通信方式傳達的消息）
• 其他通訊（音頻，視頻，公眾號等）

代表業(yè)務(wù)的任何視覺(jué)效果。

所有這些構成一個(gè)形象，應該從整體上支持該品牌。但是，LOGO是企業(yè)標識和品牌，它們都包裹在一個(gè)可識別的標記中。此標記是整個(gè)企業(yè)的化身和標志。

什么是LOGO？

要了解LOGO的含義，我們首先必須了解LOGO的用途。

LOGO用于…… 標識。

LOGO通過(guò)使用標記，標志，符號或簽名來(lái)標識公司或產(chǎn)品。LOGO不會(huì )直接出售公司，也很少描述企業(yè)。LOGO的含義是從其所象征的事物的質(zhì)量中獲得的，而不是從相反的角度出發(fā)–LOGO用于標識而不是說(shuō)明。簡(jiǎn)而言之，LOGO的含義比外觀(guān)更重要。

為了說(shuō)明這個(gè)概念，請像人一樣思考LOGO。我們更喜歡用我們的名字叫James，Dorothy，John來(lái)稱(chēng)呼自己，而不是像對我們自己那樣令人困惑和遺忘的描述來(lái)稱(chēng)呼，例如“那個(gè)總是穿著(zhù)粉紅色的頭發(fā)的男人”。同樣，LOGO不應從字面上描述企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，而應以可識別和令人難忘的方式識別企業(yè)。

同樣重要的是要注意，只有在LOGO變得熟悉之后，它才能像預期的那樣起作用，就像我們必須學(xué)習多少人的姓名才能識別它們一樣。

LOGO以最簡(jiǎn)單的形式標識企業(yè)或產(chǎn)品。

引用：

品牌 –整體上可感知的企業(yè)形象。形象 - 構成整體品牌一部分的視覺(jué)方面。LOGO – 通過(guò)使用標記或圖標以最簡(jiǎn)單的形式識別企業(yè)。

您如何總結品牌，標識和LOGO設計？一如既往地歡迎提出意見(jiàn)和想法。