過(guò)于追求時(shí)尚

成為時(shí)尚受害者既可能發(fā)生在新品牌上，也可能發(fā)生在老牌手中，因此每個(gè)人都需要保持警惕。每年都會(huì )帶來(lái)新的設計趨勢，雖然可以將它們用作靈感或作為基礎，但逐字復制它們或全力以赴可能會(huì )顯得絕望和衰老。從趨勢過(guò)渡到趨勢也是禁忌-就像我們上面討論的那樣，這是一種不一致。最好找到一個(gè)可以持續一段距離的快樂(lè )媒介，因為希望您的品牌會(huì )在相當長(cháng)的一段時(shí)間內出現。

疏遠你的起源

這是一些知名品牌的秘訣。很難在新舊之間取得平衡，但是，如果您的品牌已經(jīng)存在了一段時(shí)間，至少要考慮到您可能有很多粉絲喜歡您的傳統，熟悉和令人安慰的品牌。偏離這樣的起源太遠的更新有時(shí)可能會(huì )變得平坦，因此在刷新經(jīng)典品牌之前，請謹慎行事并進(jìn)行大量研究。多數品牌重塑失敗可以最終得到挽救，但往往會(huì )花費大量金錢(qián)！

格局太小

本地公司？可能沒(méi)有您想的那么多。當然，一些在線(xiàn)業(yè)務(wù)非常本地化，但是越來(lái)越多的公司即使沒(méi)有嘗試也可以將業(yè)務(wù)擴展到全球。通過(guò)聘請專(zhuān)業(yè)人員并在進(jìn)行任何更改之前進(jìn)行盡職調查，確保您的品牌不會(huì )冒犯任何國際客戶(hù)。即使您沒(méi)有做任何糟糕的事情，有時(shí)細微的細節也可以使國際客戶(hù)感覺(jué)良好，甚至略微感到不適。

將您的品牌附于錯誤的地方 

即使這樣做的結果既令人困惑又讓人大笑，但也要非常小心您允許附加的品牌名稱(chēng)。對于每一個(gè)帶來(lái)新業(yè)務(wù)和額外收入的協(xié)會(huì )，還有10個(gè)以上只是讓客戶(hù)撓頭而已，這從來(lái)不是業(yè)務(wù)發(fā)展的好兆頭。 

忘記復制

品牌推廣是一項非常視覺(jué)化的工作，但是當您專(zhuān)注于圖形設計時(shí)，不要犯忘記文本的錯誤。即使文案寫(xiě)作在您的品牌中扮演的角色較小，它也非常重要，值得進(jìn)行專(zhuān)業(yè)檢查。核心信息，使命宣言，標語(yǔ)和內容都是必不可少的品牌要素-它們全都基于文字。出色的廣告文案不僅會(huì )增加銷(xiāo)售量和轉化次數，而且還會(huì )對人們在真實(shí)性，聲譽(yù)和可信賴(lài)性方面如何看待您的品牌產(chǎn)生重大影響。

剝離所有個(gè)性

我們已經(jīng)贊揚一致性的優(yōu)點(diǎn)，并堅持做到這一點(diǎn)，但始終如一地嚴格遵循您的品牌指南，就可以使一個(gè)非常無(wú)聊的品牌成為現實(shí)。一旦您非常熟悉公司的品牌，就可以利用這種熟悉度為品牌行為注入一些個(gè)性和特色。通過(guò)幽默增加個(gè)性適合專(zhuān)家，但即使是品牌新手也可以通過(guò)講故事或對其（品牌上的）內容增添些許懷舊之情來(lái)增加一點(diǎn)個(gè)性。本文針對Instagram上的個(gè)人品牌，但建議適用于所有類(lèi)型的企業(yè)。 

忽略更新

如果您已經(jīng)完成品牌推廣工作，請提醒您每年或每?jì)赡暌淮?。當然，我們不希望我們的品牌?huì )因每一個(gè)過(guò)時(shí)的趨勢而塑造，但我們也希望避免它看起來(lái)很陳舊，過(guò)時(shí)或無(wú)關(guān)緊要。保持平衡可能很困難，但這是您需要完善的平衡。 

努力

太努力了看起來(lái)很絕望。不幸的是，當它污染品牌時(shí)，這是一個(gè)響亮而明確的問(wèn)題。旨在讓您的品牌自然而有機地發(fā)展，避免誘惑將其拔成時(shí)髦的趨勢，現成的標識或具有新聞價(jià)值的角色。嘗試變得聰明，或嘗試參與太多事情也是如此-公眾可能會(huì )聞到一英里外的不真實(shí)感，但結果卻始終不盡人意。

試圖吸引所有人

今天，我們談?wù)撈放?，但是這個(gè)概念在很多情況下都存在–您不可能對所有人都是萬(wàn)能的，也不應該嘗試。試圖通過(guò)淡化品牌中的某些元素或增加其他元素來(lái)吸引更多人，這并不能幫助您吸引更多客戶(hù)–這會(huì )使現有客戶(hù)感到困惑，并排斥難以識別您的愿望的新客戶(hù)牌。擁抱您的品牌，走走吧–這種清晰度將幫助您的員工找到您。

跳過(guò)品牌截止日期

對于許多企業(yè)而言，品牌塑造仍在進(jìn)行中，或者是更新。沒(méi)關(guān)系–扎實(shí)的品牌建設需要付出一些努力，而周末則無(wú)法完成。也就是說(shuō)，始終為自己設定最終目標和最后期限以完成所有工作。一些公司從來(lái)都不是很高興，而是繼續戳他們的品牌以“正確地做到這一點(diǎn)”。始終處于發(fā)展狀態(tài)的品牌永遠不會(huì )扎根，而正是這些根源才是您品牌奠定業(yè)務(wù)基礎的關(guān)鍵。將它們想像成房屋的地基–如果它們不見(jiàn)了，那么您建造的其他所有東西都會(huì )搖搖欲墜。 

結論

所以你有它。20種常見(jiàn)但可避免的方式，使企業(yè)搞亂品牌并阻礙其發(fā)展。在規劃階段，其中一些風(fēng)險最高，但是許多因素可能會(huì )在您已經(jīng)存在數年甚至數十年的情況下使您的品牌偏離正常軌道。將這些錯誤放在首位，應該可以確保您的品牌現在和未來(lái)很多年的安全。 

當您雇用品牌專(zhuān)業(yè)人士時(shí)，個(gè)人或代理商將是那些尋找這些可能陷阱的人。如果您決定照顧自己的品牌，那么，您必須親自保持警惕。品牌化已經(jīng)涉及到很多事情，這就是為什么我們建議獲得幫助的原因，但是如果您決心一個(gè)人去做，那么至少應該知道您要面對的是什么。

品牌塑造并不容易，而且通常也不會(huì )很快，但是如果您睜大眼睛，低著(zhù)頭，您應該在品牌塑造過(guò)程的另一端贏(yíng)得勝利，并擁有一個(gè)強大的品牌，可以帶領(lǐng)您的公司步入未來(lái)。