品牌肯定不是一個(gè)輕松的話(huà)題——但簡(jiǎn)而言之，你可以將“品牌”描述為具有“個(gè)性”的組織、服務(wù)或產(chǎn)品。根據觀(guān)眾的感受。在這一點(diǎn)上，還應該說(shuō)明的是，設計師不能“創(chuàng )造”一個(gè)品牌——只有觀(guān)眾才能做到這一點(diǎn)。設計師是品牌的基礎。

許多人認為一個(gè)品牌只包含一些元素——一些顏色、一些字體、一個(gè)標志、一個(gè)口號，也許還添加了一些音樂(lè )。實(shí)際上，情況遠比這復雜得多。您可能會(huì )說(shuō)品牌是“企業(yè)形象”。

擁有“企業(yè)形象”背后的基本理念和核心概念是，公司所做的一切、擁有的一切和生產(chǎn)的一切都應反映整個(gè)企業(yè)的價(jià)值觀(guān)和目標。

正是這一核心理念的一致性構成了公司，推動(dòng)了它，展示了它代表什么、它相信什么以及它們?yōu)槭裁创嬖?。它不僅僅是一些顏色、一些字體、一個(gè)標志和一個(gè)口號。

舉個(gè)例子，讓我們看看著(zhù)名的 IT 公司 Apple。作為一家公司，Apple 體現了人文主義的企業(yè)文化和強烈的企業(yè)道德，其特點(diǎn)是志愿服務(wù)、支持公益事業(yè)和參與社區。從創(chuàng )新產(chǎn)品和廣告到客戶(hù)服務(wù)，企業(yè)的這些價(jià)值觀(guān)在他們所做的一切中都體現得淋漓盡致。Apple 是一個(gè)情感人文主義品牌，真正與人們建立聯(lián)系——當人們購買(mǎi)或使用他們的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)；他們感覺(jué)自己是品牌的一部分，甚至像一個(gè)部落。正是這種情感聯(lián)系創(chuàng )造了他們的品牌——而不僅僅是他們的產(chǎn)品和一口大小的標志。

什么是品牌設計？

公司“品牌”或“企業(yè)形象”的一個(gè)主要作用是其身份。

在大多數情況下，標識設計基于公司內部使用的視覺(jué)設備，通常在一組指南中組裝。構成身份的這些指南通常使用批準的調色板、字體、布局、測量等來(lái)管理如何在各種媒體中應用身份。這些指導方針確保公司的身份保持一致，從而使品牌作為一個(gè)整體被識別。

公司的身份或“形象”由許多視覺(jué)設備組成：

• 一個(gè)標志（整個(gè)身份和品牌的象征）
• 文具（信頭+名片+信封等）
• 營(yíng)銷(xiāo)資料（傳單、小冊子、書(shū)籍、網(wǎng)站等）
• 產(chǎn)品和包裝（銷(xiāo)售的產(chǎn)品和它們進(jìn)來(lái)的包裝）
• 服裝設計（員工穿著(zhù)的有形服裝）
• 標牌（室內外設計）
• 消息和操作（通過(guò)間接或直接通信模式傳達的消息）
• 其他交流（音頻、氣味、觸覺(jué)等）
• 任何代表業(yè)務(wù)的視覺(jué)效果。

所有這些都構成了一個(gè)身份，應該支持整個(gè)品牌。然而，標志是企業(yè)形象和品牌都包裹在一個(gè)可識別的標志中。這個(gè)標志是整個(gè)企業(yè)的化身和象征。

什么是標志？

要了解LOGO是什么，我們必須首先了解它的用途。

LOGO用于……識別。

LOGO通過(guò)使用標記、標志、符號或簽名來(lái)識別公司或產(chǎn)品。LOGO不直接銷(xiāo)售公司，也很少描述業(yè)務(wù)。標志的含義來(lái)自它所象征的事物的質(zhì)量，而不是相反——標志是為了識別，而不是為了解釋。簡(jiǎn)而言之，一個(gè)標志的含義比它的外觀(guān)更重要。

為了說(shuō)明這個(gè)概念，想想像人一樣的標志。我們更喜歡用自己的名字來(lái)稱(chēng)呼——詹姆斯、多蘿西、約翰——而不是像“那個(gè)總是穿著(zhù)粉紅色頭發(fā)的人”這樣令人困惑和容易忘記的自我描述。同樣，LOGO不應該從字面上描述企業(yè)所做的事情，而應該以可識別和令人難忘的方式識別企業(yè)。

同樣重要的是要注意，只有在一個(gè)標志變得熟悉之后，它的功能才會(huì )像我們必須學(xué)習人們的名字來(lái)識別他們一樣。

LOGO以最簡(jiǎn)單的方式標識企業(yè)或產(chǎn)品形式。

概括：

品牌——整體上感知的情感企業(yè)形象。標識——構成整體品牌一部分的視覺(jué)方面。LOGO–通過(guò)使用標記或圖標以最簡(jiǎn)單的形式識別企業(yè)。