品牌傳播是指利用他/她的社交媒體能力真正地吸引和聯(lián)系受眾和品牌的人-意味著(zhù)社交媒體影響者與品牌合作創(chuàng )建贊助內容。在當今以消費者為主導的格局中，廣告客戶(hù)越來(lái)越多地利用品牌傳播來(lái)實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標。

在社交媒體時(shí)代，消費者不再僅僅受制于公然，不自然和可疑的廣告。取而代之的是，消費者開(kāi)始使用社交媒體來(lái)構建龐大的同行網(wǎng)絡(luò )，他們信任，重視和分享他們的觀(guān)點(diǎn)。品牌曾經(jīng)決定著(zhù)消費者的眼光，而消費者現在定義了品牌。這種從品牌到消費者的巨大力量轉移，導致品牌采取新的策略來(lái)利用這種響亮的口碑傳播模式-傳播營(yíng)銷(xiāo)。

信賴(lài)的個(gè)人手中，這些社交媒體也被稱(chēng)為有傳播的人。由于社交媒體影響者在傳統廣告失敗的地方成功，因此品牌通過(guò)與他們的合作獲得可衡量的價(jià)值。品牌影響者充當品牌的延伸，將他們在產(chǎn)品，服務(wù)或主題上的聲音和見(jiàn)解借給社會(huì )領(lǐng)域。更重要的是，品牌影響者已通過(guò)其有機增長(cháng)的社會(huì )關(guān)注者建立了信任。也就是說(shuō)，品牌影響者并沒(méi)有購買(mǎi)假的追隨者或假裝的影響者身份。

品牌為何與社交媒體影響者合作

隨著(zhù)消費者坐在駕駛席上，而社交媒體成為他們行駛的道路，傳統廣告已經(jīng)退居二線(xiàn)。這為穩健的影響者營(yíng)銷(xiāo)策略提供了空間，該策略具有傳統廣告根本無(wú)法實(shí)現的壽命。隨著(zhù)越來(lái)越多的品牌努力在社交媒體上建立自己的傳播，品牌與影響者之間的關(guān)系變得更加牢固。

總體而言，品牌影響者可帶來(lái)以下好處：

新觀(guān)眾

通過(guò)利用多個(gè)有良好關(guān)系的有傳播的人的社交追隨者，品牌可以吸引新的受眾群體，否則他們將無(wú)法獲得接觸。這也確保了他們的品牌信息傳遞給了接受并接受影響者觀(guān)點(diǎn)的先決條件的受眾（只要他們是真實(shí)的）。

信任與信譽(yù)

有傳播的人贏(yíng)得了追隨者，因此他們已經(jīng)贏(yíng)得了觀(guān)眾的信任。這反映了消費者對影響者意見(jiàn)的信任，這意味著(zhù)影響者品牌內容會(huì )更好地產(chǎn)生共鳴。

品牌協(xié)同效應

與品牌影響者合作時(shí)，合作應該是真實(shí)且協(xié)同的。這意味著(zhù)品牌影響者保持高質(zhì)量的內容以及與追隨者的真實(shí)關(guān)系。

創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)

擁有傳播的人在制作品牌內容時(shí)讓他們的創(chuàng )造力狂奔，使品牌擺脫自己潛在的偏見(jiàn)信息。創(chuàng )作自由非常適合更多本地風(fēng)格的廣告，這意味著(zhù)影響者的內容破壞性較小，而且更加自然。它還提供有關(guān)您品牌的獨特見(jiàn)解，并使您的品牌信息不再陳舊。

如何與品牌影響者合作

許多頂級品牌都有專(zhuān)門(mén)的影響者營(yíng)銷(xiāo)機構或內部影響者計劃，這些計劃可以確定合適的影響者，以與他們開(kāi)展一次性活動(dòng)或建立長(cháng)期合作關(guān)系。根據品牌的營(yíng)銷(xiāo)目標，品牌影響者的伙伴關(guān)系看起來(lái)會(huì )有所不同。最重要的是，與所需的影響者保持聯(lián)系并確保雙方之間的一致很重要。沒(méi)有這些要素，伙伴關(guān)系就沒(méi)有基礎，也不會(huì )產(chǎn)生預期的結果。