什么是品牌VI手冊？

首先，讓我們討論一下品牌VI手冊。品牌樣式指南也可以稱(chēng)為“品牌指南”，“品牌標準”，“品牌標識指南”或“品牌指南”。無(wú)論您或客戶(hù)想要稱(chēng)呼它什么，品牌樣式指南都是一份文檔，供客戶(hù)及其使用的任何供應商（例如，其他廣告公司設計師，撰稿人或專(zhuān)業(yè)印刷）參考。

每當您設計LOGO時(shí)，最好還是創(chuàng )建并提供樣式指南。在其他情況下，例如，如果您正在設計其他材料（而不是LOGO，則是小冊子，網(wǎng)站等），則客戶(hù)可以向您提供其現有LOGO和品牌指南，以便您可以遵循他們已在其中使用的地方。

品牌指南可能只有幾頁(yè)，也可能接近一百頁(yè)。而常規比較規范化的VI手冊指南規范大概在50～100多頁(yè)不等。

為什么品牌準則很重要？

品牌指南規定了公司如何在市場(chǎng)上表現自己，如何被感知。

因此，至少在堅持時(shí)，品牌指南才能起到指南針的作用，就品牌的外觀(guān)，感覺(jué)和聲音，指導員工和銷(xiāo)售商該做什么和不該做什么。品牌指南可幫助他們以一致的方式進(jìn)行溝通，這種一致性可以建立與客戶(hù)受眾的信任，并向他們展示公司的立場(chǎng)。

誰(shuí)需要品牌VI手冊？

并非每個(gè)客戶(hù)都需要廣泛的品牌指南。一個(gè)人或一個(gè)小企業(yè)可能只需要幾頁(yè)的討論視覺(jué)元素的指南就可以解決問(wèn)題。

我認為，每個(gè)客戶(hù)至少都應該獲得一份詳細說(shuō)明其品牌顏色和字體的指南。

但是公司規模越大，參與的人越多，隨著(zhù)時(shí)間的推移來(lái)來(lái)往往越多。在這些情況下，您可能有多個(gè)部門(mén)參考此品牌指南-客戶(hù)服務(wù)，銷(xiāo)售，市場(chǎng)，設計和傳播部門(mén)。

有些甚至可能有多個(gè)辦公室或一個(gè)專(zhuān)營(yíng)權，因此需要注意的人甚至更多。每個(gè)人都需要站在同一頁(yè)面上，以了解品牌并知道如何始終如一地傳達所有信息。

在這種情況下，創(chuàng )建廣泛的品牌指南就顯得尤為重要，它所具有的價(jià)值也就越大。并且，當然，在這些情況下也要收取更多費用。

品牌VI手冊中有什么？

視覺(jué)元素

• 品牌指南包括有關(guān)LOGO和視覺(jué)元素及其使用的信息。

商標

• 當涉及LOGO時(shí)，要包括的一些內容是：
• 顯示各種可接受的顏色版本，
• 指定LOGO周?chē)膬艨湛臻g，
• 使用的最小尺寸
• 放置在各種類(lèi)型的背景上，以及
• 縮放LOGO。
• 您還可以列出所有文件格式及其用途。

調色板

• 品牌指南應顯示LOGO中使用的顏色。顏色信息應包括用于打印和卷筒紙的顏色。
• 對于打印，您要列出Pantone顏色和CMYK值。但是，許多設計師沒(méi)有做的是查看未涂布的Pantone指南，以查看這些顏色在未涂布紙上的顯示方式。在未涂層的原紙上，有許多種顏色會(huì )轉變?yōu)榱硪环N顏色。
• 曾經(jīng)有位客戶(hù)使用123（黃色）的方式。但是在未鍍膜的庫存上，它會(huì )變得更橙色。因此，在他們的品牌準則中，選擇了123僅用于銅版紙，而115則用于非銅版紙，以確保兩種顏色均為黃色。
• 發(fā)生這種情況是因為未涂布的紙吸收了更多的墨水，從而使顏色顯得更暗。未涂布紙也不會(huì )像涂布紙那樣反射光。
• 另一個(gè)示例是，對于其他一種顏色（較深的顏色），應該選擇了與未涂層版本略有不同的CMYK版本。它的黑度減少了約20％，因為它會(huì )在未涂層的紙張上出現更深的顏色。
• 在未涂布紙上，許多深藍色看上去更紫色或藍紫色。查看Pantone指南并在必要時(shí)解決此問(wèn)題很重要。
• 然后，對于網(wǎng)絡(luò )，您將列出RGB值和十六進(jìn)制代碼。請記?。鹤詈米尶蛻?hù)知道不同的顯示器，Web瀏覽器和平臺（Mac和PC）可以以不同的方式顯示這些顏色。我的意思是，如果我（并且我在Mac上）在Chrome，Safari或Opera中查看我的網(wǎng)站，則外觀(guān)相同。但是，當我在Firefox中查看時(shí)，橙色的顏色更加鮮艷。
• 現在，如果要包括一個(gè)完整的調色板，而不僅僅是LOGO設計中使用的顏色，那么您還希望為每種顏色提供相同的值。然后，您還可以指定要使用的原色和副色。您可以選擇顯示每種顏色的色調。

版式

品牌指南應解決字體：

• 哪種襯線(xiàn)字體；
• 無(wú)襯線(xiàn)字體；
• 如果沒(méi)有可用的字體，例如格魯吉亞和阿里亞爾；
• 每種類(lèi)型在哪里使用（例如標題或正文）（如果適用），并且可能涉及顯示各種材料的屏幕截圖并指出在各個(gè)地方使用的樣式；
• 在何處獲得它們（可能是客戶(hù)端服務(wù)器上的文件夾），超鏈接，或者其他可購買(mǎi)商用字體。

意象

品牌指南可以說(shuō)明客戶(hù)今后應使用的圖像類(lèi)型：

• 相片
• 插圖
• 圖標或
• 定制攝影。
• 您甚至可以詳細說(shuō)明他們應該在圖像中尋找什么類(lèi)型的內容（意味著(zhù)他們應該尋找圖像的內容），以及他們應該尋找的樣式和裁剪。您也可以提供不同用途的尺寸指南。例如：
• 主頁(yè)圖片的大小，
• 博客頁(yè)面圖像的大小，
• 封面模板上使用的圖像的大小，
• 社交媒體圖片大小。
• 如果在條形圖，餅形圖和圖表中使用某種樣式，則也可以顯示這些樣式的示例。

設計元素

• 如果您已經(jīng)創(chuàng )建了一些設計元素作為客戶(hù)品牌的一部分，則可以解決如何使用它們（某些顏色，不透明性等）和放置方式（可能始終在小冊子或出版物封面上的同一位置）的問(wèn)題。例如，或用作背景圖像。
• 范本
• 品牌指南，尤其是大公司的品牌指南，可以顯示信頭，名片，電子郵件簽名，新聞稿模板，社交媒體模板的圖像，以及任何可接受的出版物封面設計，新聞稿布局和PowerPoint文件幻燈片的變體模板。
• 您甚至可以在需要時(shí)顯示LOGO在封面和封底上的位置，以及如何放置任何設計元素。
• 另一個(gè)想法是顯示InDesign中使用的首選網(wǎng)格的圖像，顯 示一，兩，三或更多列的選項以及側邊欄使用的寬度。