顏色在品牌塑造中起著(zhù)重要作用。許多設計師根據自己的個(gè)人品味或客戶(hù)的口味來(lái)選擇顏色，或者只是隨意地選擇顏色，而沒(méi)有對它們的含義以及它們如何使人感到有太多的思考。但是顏色選擇應該是經(jīng)過(guò)深思熟慮和具有戰略意義的。找出我一些獲獎的色彩策略。
顏色是構成品牌知名度的一部分。一致性是品牌調色板的關(guān)鍵。
當您與已經(jīng)具有品牌標識的客戶(hù)一起工作時(shí)（即您不打算為其設計或重新設計品牌標識時(shí)），您要確保在為其項目選擇顏色時(shí)確保使用其現有的品牌調色板。
例如，如果客戶(hù)的品牌顏色是綠色和紫色，則您不希望僅僅因為您或客戶(hù)喜歡它而使用流行的粉紅色和黑色。
如此多次，我已經(jīng)看到設計師無(wú)賴(lài)并使用完全不同于品牌的顏色，而忽略了品牌調色板。有時(shí)這是設計師的選擇。有時(shí)是應客戶(hù)要求。有時(shí)是因為設計師沒(méi)有提出要求，客戶(hù)也沒(méi)有提供品牌風(fēng)格指南。
我曾經(jīng)為一個(gè)品牌顏色為藍綠色和紫色的客戶(hù)工作。我將作業(yè)發(fā)送給打印機，打印機告訴我該作業(yè)與他們期望使用的兩種專(zhuān)色不匹配。我想知道怎么可能，因為我是他們唯一的設計師，而且我已經(jīng)與他們合作了多年。我知道他們的顏色。
我發(fā)現客戶(hù)已決定將工作改為用黑色和反射藍色（深色但充滿(mǎn)活力的藍色）打印，因為它便宜一些。虛幻。
那是一分錢(qián)一分貨，愚蠢的。我的意思是，有多少人收到了那封郵件，然后又因為不認識是誰(shuí)而把它扔了？他們在潛在捐款中花了多少錢(qián)？
現在，如果客戶(hù)想重塑品牌，但他們擔心隨著(zhù)時(shí)間的流逝，他們會(huì )逐漸失去對受眾的認可，那么您可以考慮保留其主要顏色之一或對其進(jìn)行修改（例如將櫻桃紅色更改為磚紅色）例如紅色）。
您可以用新的顏色替換其他品牌的顏色，也可以對其進(jìn)行修改。
當涉及到顏色數量時(shí)，過(guò)多使用可能會(huì )分散注意力。對于主調色板，我建議堅持使用兩種或三種顏色，而作為輔助調色板，則選擇少數幾種。這就是它是品牌標識設計，還是您在設計中使用他們的調色板所做的工作，例如用于他們的網(wǎng)站或宣傳冊之類(lèi)的東西。
我已經(jīng)看到較大的公司和公司在每個(gè)部門(mén)使用獨特的顏色的地方，因此也可以考慮使用。
選擇顏色時(shí)，尤其是從色板中選擇顏色時(shí)，您要確保在正確的燈光下查看它們。在Pantone色板書(shū)的背面，有兩個(gè)不同的正方形，它們的顏色略有不同。
當您處于適當的照明條件下時(shí)，它們看起來(lái)是相同的顏色。您可能希望在自然光線(xiàn)下在窗戶(hù)旁拿著(zhù)色板書(shū)。
色溫是戰略性選擇顏色時(shí)了解的重要條件。當我說(shuō)“色溫”時(shí)，是指顏色是暖色還是冷色。
暖色是紅色，橙色和黃色，并且在色輪上彼此相鄰。較冷的顏色是綠色，藍色和紫色，并且在色輪的另一側彼此相鄰。但是，在色輪上相鄰有暖色和冷色的地方，較暖的色調可以較冷，而較冷的色調可以較暖。
例如，在色輪的一側，紫色緊挨著(zhù)紅色。紫色由藍色（冷色）和紅色（暖色）組成。紫色通常是一種很酷的顏色，但添加更多的紅色則會(huì )使其變暖。
在色輪的另一側，綠色緊挨著(zhù)黃色。綠色由藍色（冷色）和黃色（暖色）組成。一般而言，綠色較涼，但黃色比藍色多時(shí)，會(huì )變暖。
了解這一點(diǎn)很重要，因為暖色會(huì )逐漸發(fā)展。這意味著(zhù)當我們看著(zhù)它們時(shí)，它們似乎朝我們靠近，而較冷的顏色逐漸消失。
因此，如果您想使某些內容在頁(yè)面上脫穎而出，請使用較暖的顏色來(lái)吸引注意力。
您還可以選擇一種與其所針對的顏色形成鮮明對比的顏色。在色輪上，選擇互補色（在色輪上彼此相對的顏色）將使這些顏色顯得最強烈?？梢允羌t色和綠色，紫色和黃色，或者藍色和橙色。
顏色也有不同的含義。它們影響人們的感受，這是設計的重要方面，因為這完全與溝通有關(guān)。
這些顏色中的某些實(shí)際上可能在世界其他地方具有不同的含義。
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